День рождения: 7 марта 1998 (Рыбы). Родной город: Сочи, Россия
Стена
03.07.2024, 12:34
Соломка PR агентство
Личный бренд, как стратегический актив: польза вложений в развитие личного бренда
Сильный личный бренд — это высоколиквидная инвестиция, которая при любых обстоятельствах и экономических изменениях будет работать на своего владельца. Как использовать этот инструмент для достижения бизнес-целей и почему он помогает реализовывать их быстрее?
Личный бренд — уникальный актив, который останется со своим обладателем навсегда. Его нельзя потерять или отнять. Он не обанкротится, даже если дела компании пойдут неважно. Любые вложения в развитие личного бренда — это инвестиции в себя.
Дмитрий Захарьев, эксперт, IT предприниматель-новатор, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
- Личный бренд в десятки раз эффективнее обычного маркетинга. Здесь не надо ничего искусственно создавать и придумывать, наделять бренд чувствами, делать его «живым». Личный бренд — история с душой, реальными эмоциями, мыслями, мировоззрением. Это всегда откликается у аудитории, которой гораздо... показать полностью..
Личный бренд, как стратегический актив: польза вложений в развитие личного бренда
Сильный личный бренд — это высоколиквидная инвестиция, которая при любых обстоятельствах и экономических изменениях будет работать на своего владельца. Как использовать этот инструмент для достижения бизнес-целей и почему он помогает реализовывать их быстрее?
Личный бренд — уникальный актив, который останется со своим обладателем навсегда. Его нельзя потерять или отнять. Он не обанкротится, даже если дела компании пойдут неважно. Любые вложения в развитие личного бренда — это инвестиции в себя.
Дмитрий Захарьев, эксперт, IT предприниматель-новатор, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
- Личный бренд в десятки раз эффективнее обычного маркетинга. Здесь не надо ничего искусственно создавать и придумывать, наделять бренд чувствами, делать его «живым». Личный бренд — история с душой, реальными эмоциями, мыслями, мировоззрением. Это всегда откликается у аудитории, которой гораздо приятнее общаться с человеком, а не с хоть и одушевленной, но все-таки компанией.
Как помогает личный бренд
С помощью сильного личного бренда решают многие бизнес-задачи:
привлекают в команду талантливых специалистов;
сохраняют устойчивость при любых обстоятельствах, включая кризис: люди с сильным личным брендом используют свою репутацию и связи, чтобы адаптироваться к новым реалиям;
масштабируют и развивают бизнес благодаря лояльности аудитории и востребованности своего продукта: если специалиста знают, как хорошего, к нему чаще обращаются, даже если стоимость его услуг выше среднерыночной.
Однако только этим эффект личного бренда не ограничивается.
Занимаясь личным брендом, вы прокачиваете себя. Процесс комплексный, многокомпонентный. Предстоит поработать со своим позиционированием, внешним видом, имиджем, ораторским мастерством. Необходимо провести и большую психологическую работу над собой. Надо задуматься о своей жизненной миссии, целях, принципах,- комментирует Дмитрий Захарьев.
Личный бренд — это долгосрочная инвестиция?
Формирование личного бренда — длительный процесс. Несмотря на то, что при грамотном подходе — наличии хорошей стратегии и ее реализации, можно буквально за год создать свою репутацию и получить известность, это не ставит точку в работе. Мало запустить личный бренд, его надо постоянно поддерживать и укреплять. Только в таком случае инструмент будет работать долго и эффективно.
При этом стоит обязательно придерживаться ряда правил:
Диверсифицировать каналы продвижения. Если одна площадка вдруг станет недоступной (а так может быть, как показывает история), вы не потеряете разом всю свою аудиторию — останутся те, кто с вами на других площадках.
Делать упор не на количество выступлений и публикаций, а на их качество и охват. Силу персонального бренда измеряют не уровнем активности, а восприятием личности и реакцией аудитории.
Быть, а не казаться. Поверхностные подходы в развитии личного бренда не работают. Недостаточно создать красивую упаковку, надо хорошо поработать и над содержанием.
Заниматься созданием и развитием личного бренда можно самостоятельно, но только если есть время и знания в области маркетинга. При отсутствии того или другого стоит обратиться за помощью к профессионалам. Это позволит избежать ошибок и использовать возможности личного брендинга по максимуму.
Соломка PR агентство
Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?
Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.
Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.
Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные... показать полностью..
Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?
Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.
Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.
Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные ценности.
На одной волне: как настроится на ритм компании
При создании и развитии личного бренда, стоит следовать следующим правилам:
Не пытаться «придавить» корпоративный бренд персональным авторитетом и выделиться на фоне своей же компании.
Всегда выражать, разделять и продвигать идеи компании.
Позиционировать себя не просто как крутого специалиста, а как крутого специалиста-представителя своей компании.
Пиарить компанию со страниц своих соцсетей и иных медиа.
Рассказывайте персональную историю через призму работы в компании. Будьте ее ярким представителем и на своем примере покажите, какие профи и эксперты состоят в вашем штате.
Персональные истории, рассказанные руководителем, живым человек, не от лица компании, а от себя лично, способны формировать эмоциональный отклик у аудитории. Эти «эмоции» можно перенаправить на компанию, ее продукт, услуги и, таким образом, повысить лояльность клиентов, увеличить продажи и решить многие другие бизнес-задачи.
Чего делать не стоит
При работе над личным брендом мы всегда учитываем, как мысли, опыт человека перекликаются с идеями его компании. Если, например, компания придерживается принципов зоозащиты и занимается производством эко-шуб из качественного искусственного меха, основатель и руководитель не может, как минимум, публично транслировать позицию: качественная верхняя одежда только натруальная, - рассказывает Дмитрий Захарьев.
Недавно в мире кино разразился скандал. Американская актриса, сыгравшая в ремейке фильма «Белоснежка», высказалась негативно по поводу классического сюжета. Видеоролик с критикой набрал 1,5 млн просмотров. Плохая оценка, как опасаются в кинокомпании, не лучшим образом отразится на перспективах картины в целом.
Негативных последствий надо ожидать всегда, когда личный и корпоративный бренды смотрят в разные стороны. Поэтому, рассказывая персональную историю аудитории, внимательно следите за направлением взгляда и настраивайте «прицел» всякий раз, когда он собьется.
Соломка PR агентство
Многогранность личного бренда: почему стоит показывать не только профессиональную сторону жизни, но и лайфстайл тоже.
Как правило, личный бренд создается на базе личности его владельца. А люди не могут быть плоскими и односторонними, хотя их личные бренды могут такими казаться. Как раз из-за того, что слишком много внимания уделяется профессии или кроме нее вообще ничего не показывается.
Давайте разберемся почему.
Все начинается с конечной цели. Чего вы хотите? Зачем создаете личный бренд? Продемонстрировать свою экспертность в вашей специальности? Но для этого достаточно рекламы с перечислением вашего образования и того, чем вы по работе занимаетесь. Личный бренд для этого не нужен.
А вот если вы хотите отношений с вашей целевой аудиторией, с которой вы будете расти и развиваться вместе, которые станут вашими добровольными амбассадорами и “сарафанным радио”, то для этого людям понадобиться нечто большее, чем просто красивая, профессиональная картинка.
Вам нужно... показать полностью..
Многогранность личного бренда: почему стоит показывать не только профессиональную сторону жизни, но и лайфстайл тоже.
Как правило, личный бренд создается на базе личности его владельца. А люди не могут быть плоскими и односторонними, хотя их личные бренды могут такими казаться. Как раз из-за того, что слишком много внимания уделяется профессии или кроме нее вообще ничего не показывается.
Давайте разберемся почему.
Все начинается с конечной цели. Чего вы хотите? Зачем создаете личный бренд? Продемонстрировать свою экспертность в вашей специальности? Но для этого достаточно рекламы с перечислением вашего образования и того, чем вы по работе занимаетесь. Личный бренд для этого не нужен.
А вот если вы хотите отношений с вашей целевой аудиторией, с которой вы будете расти и развиваться вместе, которые станут вашими добровольными амбассадорами и “сарафанным радио”, то для этого людям понадобиться нечто большее, чем просто красивая, профессиональная картинка.
Вам нужно будет:
Создать эмоциональную связь между вашим личным брендом и вашей аудиторией. Показывая разнообразные аспекты своей жизни, самого себя, вы показываете, что вы прежде всего человек и ничем особо не отличаетесь от тех, кто видит в вас ролевую модель. Люди не только интересуются вашими профессиональными успехами, но и хотят узнать вас как личность – какие у вас увлечения, хобби и так далее. Это позволяет им найти точки эмоционального соприкосновения с вами и вашим личным брендом.
Сделать упор на уникальность и аутентичность вас как личности. Ваш образ жизни, то, что принято называть емким словом “лайфстайл”, - это нечто неповторимое. Даже если вы живете, как все. Поэтому чем больше вы раскрываетесь, тем выше шансы, что вас заметят и запомнят. Именно за ваши отличия от других. За ваши изюминки, которых нет у других.
Демонстрировать гибкость и умения справляться с жизненными сложностями, в том числе и через открытый разговор. Обо всем: о том, что происходит в вашей жизни и душе, через какие метаморфозы вы проходите как личность. Тем самым вы покажете, что вы - человек, который готов к новым вызовам не только на работе, но и в жизни, и всегда готов справляться и адаптироваться к различным ситуациям.
Привлекать новую аудиторию, то есть ту, что может быть заинтересована не только в вашей профессиональной деятельности, но и в вашей личной жизни и увлечениях. Это открывает безграничные возможности для сотрудничества, партнерства и развития вашего личного бренда. Никогда не знаешь, где и когда найдешь единомышленников или новые интересные проекты и предложения о коллаборациях.
Вдохновлять и мотивировать свою аудиторию, делясь с ними своими успехами, мечтами, планами и достижениями в различных сферах жизни. Ваши личные истории могут стать источником мотивации для других людей, помогая им преодолевать трудности и стремиться к лучшей версии себя. А еще покажут им, что можно и нужно просить о помощи в трудные минуты и заботиться не только о других, но о себе.
Раскрывать ваши таланты и работу над собой, показывая как свои увлечения и интересы, так и моменты силы и слабости, потому что все это заставляет вас сиять ярче любого бриллианта. А такое сияние трудно не заметить и еще труднее остаться к нему равнодушным, пройти мимо. Это также показывает, что вам ничего не свалилось как снег на голову, вы всего добились сами. Вы взяли свои таланты и долго, упорно учились, чтобы огранить их и теперь применяете на пользу другим людям как эксперт в своей профессии.
Найти баланс между работой и личной жизнью, ибо для того, чтобы показывать лайфстайл, он должен у вас быть. Вы не можете только работать. Вы же не машина, у вас должна быть жизнь за пределами работы, семья, друзья и различные способы отдохнуть и перезагрузиться. Это важно для поддержания здоровых отношений, борьбы со стрессом и сохранения энергии для достижения профессиональных целей.
Благодаря всему этому у вашего личного бренда появится многогранность, в нем засияет настоящая, неподдельная жизнь. С такими личными брендами людям хочется взаимодействовать, даже в их профессиональной специализации нет нужды. Особенно если в конкурентах насквозь искусственные личные бренды, основной упор в которых идет на визуальную составляющую. Открываясь перед своей аудиторией, вы создаете более полное и привлекательное представление о себе, устанавливаете глубокие эмоциональные связи и открываете новые возможности для развития вашего личного бренда и личностного роста.
“Соломка” - креативное PR агентство с радостью поможет вам на этом пути и сделает все возможное, чтобы ваша аудитория увидела вашу ценность.
Соломка PR агентство
Продвижение личного бренда - череда побед и поражений, без “Соломки” не обойтись!
Личный бренд сейчас в тренде. Нет, не так. Личный бренд сейчас - жизненная необходимость. Уже у всех есть или находится в разработке. Даже если конкретно сейчас он не нужен, он обязательно пригодится в будущем, и лучше уже иметь его по рукой, созданный в спокойной обстановке, чем бегать как белка в колесе, в поте лица создавая его с “нуля” в последний момент. Потому что - СРОЧНО НУЖНО!!!
Но вы все еще не знаете - стоит ли вам его себе завести? Тогда мы идем к вам!
“На это нужно время. Которого у меня нет.”
“Я не знаю, как это делается.”
“Я не понимаю, как себя “упаковать” и продавать себя - не мое.”
“Моя экспертность и по “сарафанному радио” отлично работает.”
“Все побежали, а я не побегу.”
“Очередная выдумка маркетологов, раньше без этого обходились.”
“Как надоела агрессивная реклама, это только отпугнет от меня людей.”
И еще сотни возражений, мелькающие в голове в ответ на... показать полностью..
Продвижение личного бренда - череда побед и поражений, без “Соломки” не обойтись!
Личный бренд сейчас в тренде. Нет, не так. Личный бренд сейчас - жизненная необходимость. Уже у всех есть или находится в разработке. Даже если конкретно сейчас он не нужен, он обязательно пригодится в будущем, и лучше уже иметь его по рукой, созданный в спокойной обстановке, чем бегать как белка в колесе, в поте лица создавая его с “нуля” в последний момент. Потому что - СРОЧНО НУЖНО!!!
Но вы все еще не знаете - стоит ли вам его себе завести? Тогда мы идем к вам!
“На это нужно время. Которого у меня нет.”
“Я не знаю, как это делается.”
“Я не понимаю, как себя “упаковать” и продавать себя - не мое.”
“Моя экспертность и по “сарафанному радио” отлично работает.”
“Все побежали, а я не побегу.”
“Очередная выдумка маркетологов, раньше без этого обходились.”
“Как надоела агрессивная реклама, это только отпугнет от меня людей.”
И еще сотни возражений, мелькающие в голове в ответ на предложение заняться своим личным брендом.
Давайте копнем глубже? Есть масса причин, почему вы сомневаетесь. От “синдрома самозванца”, мол, “Я все еще никто в профессии и мне нужно еще чуточку поучиться прежде, чем на люди выходить”, до страха видимости, дескать, вот голову из плеч высуну и мне сразу прилетит от добрых окружающих. И не так уж важно - начинающий вы специалист или уже состоявшийся бизнесмен. Если бы все так было просто с публичным объявлением о своей экспертности в чем-то, то у вас давно уже был бы личный бренд, сильный и грамотно сделанный.
Проблема в том, что поддержка нужна нам всем и ее очень часто не хватает. Совсем чуть-чуть, как раз для последнего шага на авансцену. Самая простая, обычная человеческая поддержка от кого-нибудь, кто скажет “Слушай, ты же крут как профессионал, тебе есть о чем рассказать людям! Тебе нужно заявить о себе! А я тебе в этом помогу и подстрахую во всех сложных местах.”
Звучит прекрасно, не правда ли?
Вот только чудес в жизни не случается. Вы точно это знаете, потому что мама в детстве так говорила. А мама всегда права! Она еще говорила, что на людей нельзя полагаться, только на себя. “Хочешь, чтобы было сделано хорошо - делай сам” и еще много чего, из разряда народно-житейской психологии.
В итоге, вы сейчас на распутье - как бы не отбивались вы от мысли, что вам, возможно, все-таки стоит заняться своим личным брендом, возражения как рой всегда гудят сильнее. И мама, мамин голос звучит громче всего.
А что, если не создавать свой личный бренд в одиночку, совершая ошибки и в стиле самоподтверждающегося пророчества доказывая правоту как мамы, так и возражений в своей голове, и обратиться к профессионалам? Таким, которые действительно подстелят соломки?
Даже название нашего маркетингового агентства, занимающегося именно разработкой и продвижением личных брендов, говорит само за себя - “Соломка”. Мы поддерживаем своих клиентов на каждом шагу, потому что наша задача - чтобы вы получили сильный, качественно сделанный личный бренд, который будет работать на вас годами, даже десятилетиями, и не получили никакого негативного опыта, связанного с его созданием и представлением широкой общественности.
Мы действительно подстилаем соломки там, где вы можете упасть. И потому, что мы знаем, где именно это может случиться, и потому, что это часть философии нашей компании - экспертов в своем деле нужно поддерживать, создавать им позитивную среду для развития. В агентстве очень много специалистов в разных областях и все они показывают свои лучшие результаты в работе над проектами наших клиентов. Именно благодаря поддержке, помощи и подстраховке от коллег.
Если мы можем и совершаем такое маленькое чудо - причем, каждый день! - для своих сотрудников, то и для вас мы тоже его совершим. Мы знаем как!
Это тот случай, когда обещания не даются на ровном месте. Принимая решение о сотрудничестве с “Соломкой”, вы можете не утруждать себя поисками отзывов, хотя они, безусловно, есть, как и красивые успешные кейсы. И мы это все вам покажем! Вы можете просто поговорить с нами.
Мы - такие же, как вы. Кто-то - эксперт, как наши копирайтеры и программисты; кто-то - бизнесмен, открывший не один бизнес, как основатель агентства, Дмитрий Захарьев; кто-то работает над собственным стартапом в свободное время. У нас тот же опыт, что и у вас, и те же проблемы.
Разница лишь в том, что эти проблемы мы решаем каждый день. Все пути давно уже исхожены, все шишки набиты.
И теперь мы с удовольствием проведем по нему вас. Наиболее комфортным для вас образом.
Это тоже часть философии нашего агентства - сотрудничество должно быть комфортным для всех. Результаты - это прекрасно, но они не должны достигаться в нездоровой атмосфере. Такое никому не идет на пользу.
Мы внимательно слушаем пожелания своих клиентов и не предлагаем им то, что им не нужно, или то, с чем им было бы некомфортно. Мы не делаем то, что считаем нужным, а вам кажется лишним. Мы делаем то, что хотите вы. Мы всегда открыты для диалога и прояснения ваших профессиональных целей и потребностей. Мы не умеем читать мысли и считаем, что в обсуждениях рождается истина.
Поэтому вы можете не переживать, что “Опять не так поймут, сдерут круглую сумму и сделают вообще не то, что я заказывал. Придется переделывать, а это такая напрасная трата времени, денег и ресурсов. Как я от этого устал!”.
Нет, поймут, назовут вменяемые цены и сделают именно то, что нужно вам.
“Наша задача как агентства - воплотить в жизнь видение клиента. Поэтому мой первый вопрос - “Чего бы вам хотелось?”. Я выслушиваю пожелания, высказываю свои предложения и в процессе диалога мы приходим к общему знаменателю. Я считаю, что все должно быть по любви и с уважением как к клиенту, так и его аудитории. И собрал команду, которая поддерживает эти ценности и воплощает в своей работе.”
Звучит как то, что вам нужно?
Пишите, звоните, приходите к нам в офис. Поговорим, найдем точки соприкосновения и будем работать! Мы также открыты к коллаборациям и совместным проектам в области маркетинга, PR и личного бренда.
Когда заходит разговор о продвижении личного бренда, то на ум сразу приходят классические методы - PR, маркетинг, реклама, соцсети, СМИ и ТВ. Но есть и более органичный и менее финансово затратный подход - нетворкинг и “сарафанное радио”.
Что такое “нетворкинг”?
Если простыми словами, то нетворкинг - это создание и развитие взаимовыгодных деловых связей с профессионалами в вашей области или в сопредельных областях. Конечной целью нетворкинга обычно является поиск работы, развитие карьеры, привлечение клиентов, обмен опытом и знаниями.
Основные принципы нетворкинга:
Создание рабочих контактов: то есть вы находите, знакомитесь и поддерживаете связь с людьми в вашей сфере деятельности или с теми, кто может внести вклад в ваш профессиональный рост. Это могут быть коллеги, клиенты, другие эксперты в вашей индустрии, руководители компаний и даже конкуренты. С ними не обязательно враждовать, можно просто взаимно развиваться на основании здорового... показать полностью..
Личный бренд и нетворкинг
Когда заходит разговор о продвижении личного бренда, то на ум сразу приходят классические методы - PR, маркетинг, реклама, соцсети, СМИ и ТВ. Но есть и более органичный и менее финансово затратный подход - нетворкинг и “сарафанное радио”.
Что такое “нетворкинг”?
Если простыми словами, то нетворкинг - это создание и развитие взаимовыгодных деловых связей с профессионалами в вашей области или в сопредельных областях. Конечной целью нетворкинга обычно является поиск работы, развитие карьеры, привлечение клиентов, обмен опытом и знаниями.
Основные принципы нетворкинга:
Создание рабочих контактов: то есть вы находите, знакомитесь и поддерживаете связь с людьми в вашей сфере деятельности или с теми, кто может внести вклад в ваш профессиональный рост. Это могут быть коллеги, клиенты, другие эксперты в вашей индустрии, руководители компаний и даже конкуренты. С ними не обязательно враждовать, можно просто взаимно развиваться на основании здорового соперничества.
Общение: обмен информацией, опытом, знаниями и идеями. Это можно делать на личных встречах, сетевых мероприятиях, онлайн-платформах, в соцсетях и посредством написания статей в отраслевые издания.
Доверительные взаимовыгодные отношения: в нетворкинге очень важно строить отношения на основе доверия, уважения и доброжелательной поддержки. То есть помогать, делиться знаниями, поддерживать в неудачах и поздравлять в победах. Нужно искренне вкладываться; в противном случае люди не захотят поддерживать с вами связь.
Взаимопомощь: нужно помогать не только себе, но и другим. Для этого отлично подойдет участие в профессиональных сообществах, открытый обмен опытом, совместные проекты и различные инициативы, которые работаю не только на ваше благо, но и на благо ваших контактов.
Поддержание связи: нетворкинг - не одноразовая акция, это на всю жизнь. Поэтому, если вы хотите оставаться в курсе событий вашей индустрии и быть востребованным специалистом, вам необходимо постоянно обновлять и поддерживать свои знакомства.
Да, это все отнимает довольно много времени и сил, но нетворкинг - незаменимый “волшебный пендель” для карьерного и профессионального роста, а также для развития и укрепления личного бренда. Его эффективное использование может помочь вам достичь таких высот и успехов, о которых вы даже не мечтали.
Но у нетворкинга есть один большой недостаток - вы все делаете сами. Или нанимаете профессиональных пиарщиков, которые “упакуют” ваш личный бренд, протолкнут статьи о вас в профильные издания, организуют ваше участие в профессиональной конференции и так далее.
Чем “сарафанное радио” отличается от нетворкинга?
"Сарафанное радио" - устойчивая идиома в русском языке, которая очень метко и емко описывает передачу абсолютно любой информации без использования официальных источников или средств коммуникации, от человека к человеку.
Отличительная особенность “сарафанного радио” - его высокая эффективность в небольших сообществах, где все друг друга знают. Обычно это - друзья, знакомые, друзья друзей и знакомые знакомых.
Основные недостатки:
Случайные люди: у вас нет никакого контроля над тем, к кому попадет информация о вас - “холодной” аудитории или “теплой”.
Некачественный “прогрев”: иные люди что-то рекомендуют так, что лучше бы вообще ничего не рекомендовали, поскольку они своим словами формируют скорее отторжение, чем интерес и желание воспользоваться.
Сложно “фильтровать базар”, то есть отделить рекомендацию профессионала от банальных сплетен и непроверенных слухов.
Нет контроля над содержанием рекомендации: исказить могут что угодно, например, назвать вас психиатром вместо психолога, и к вам в итоге придут совсем не те клиенты, которые должны прийти.
Однако, это с лихвой перекрывается главным достоинством “сарафанного радио” - вам ничего не нужно делать, кроме как сообщить всем своим близким и знакомым о том, чем вы занимаетесь, и никого нанимать тоже. Как и тратить деньги на рекламу, мучиться над креативами, текстами и так далее. Люди сами все делают за вас. И совершенно бесплатно.
А вместе и то, и другое можно использовать?
В идеале, даже нужно сочетать нетворкинг с “сарафанным радио”. Чтобы они перекрывали недостатки друг друга и взаиморасширяли охваты вашей потенциальной целевой аудитории на всех уровнях. Потому что личный бренд - это не только то, что вы сами говорите о себе другим людям. Это также то, что о вас говорят другие люди, как они вас воспринимают и рекомендуют.
Да, делать нетворкинг и запустить “сарафанное радио” не всегда просто. Главным образом из-за страха проявиться или подойти с предложением к состоявшимся, успешным в своей области людям. Но начинать надо.
Маркетинговое агентство “Соломка” готово стать вашим надежным партнером и всеобъемлющей поддержкой на этом пути.
Сражались в воде целый час: гигантского сома поймал астраханский рыбак 
Создайте свой интернет-магазин на новой платформе ReadyScript 
Хостинг, домены, VPS/VDS, размещение серверов 
Личный бренд, как стратегический актив: польза вложений в развитие личного бренда
Сильный личный бренд — это высоколиквидная инвестиция, которая при любых обстоятельствах и экономических изменениях будет работать на своего владельца. Как использовать этот инструмент для достижения бизнес-целей и почему он помогает реализовывать их быстрее?
Личный бренд — уникальный актив, который останется со своим обладателем навсегда. Его нельзя потерять или отнять. Он не обанкротится, даже если дела компании пойдут неважно. Любые вложения в развитие личного бренда — это инвестиции в себя.
Дмитрий Захарьев, эксперт, IT предприниматель-новатор, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
- Личный бренд в десятки раз эффективнее обычного маркетинга. Здесь не надо ничего искусственно создавать и придумывать, наделять бренд чувствами, делать его «живым». Личный бренд — история с душой, реальными эмоциями, мыслями, мировоззрением. Это всегда откликается у аудитории, которой гораздо...
показать полностью.. Личный бренд, как стратегический актив: польза вложений в развитие личного бренда
Сильный личный бренд — это высоколиквидная инвестиция, которая при любых обстоятельствах и экономических изменениях будет работать на своего владельца. Как использовать этот инструмент для достижения бизнес-целей и почему он помогает реализовывать их быстрее?
Личный бренд — уникальный актив, который останется со своим обладателем навсегда. Его нельзя потерять или отнять. Он не обанкротится, даже если дела компании пойдут неважно. Любые вложения в развитие личного бренда — это инвестиции в себя.
Дмитрий Захарьев, эксперт, IT предприниматель-новатор, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
- Личный бренд в десятки раз эффективнее обычного маркетинга. Здесь не надо ничего искусственно создавать и придумывать, наделять бренд чувствами, делать его «живым». Личный бренд — история с душой, реальными эмоциями, мыслями, мировоззрением. Это всегда откликается у аудитории, которой гораздо приятнее общаться с человеком, а не с хоть и одушевленной, но все-таки компанией.
Как помогает личный бренд
С помощью сильного личного бренда решают многие бизнес-задачи:
привлекают в команду талантливых специалистов;
сохраняют устойчивость при любых обстоятельствах, включая кризис: люди с сильным личным брендом используют свою репутацию и связи, чтобы адаптироваться к новым реалиям;
масштабируют и развивают бизнес благодаря лояльности аудитории и востребованности своего продукта: если специалиста знают, как хорошего, к нему чаще обращаются, даже если стоимость его услуг выше среднерыночной.
Однако только этим эффект личного бренда не ограничивается.
Занимаясь личным брендом, вы прокачиваете себя. Процесс комплексный, многокомпонентный. Предстоит поработать со своим позиционированием, внешним видом, имиджем, ораторским мастерством. Необходимо провести и большую психологическую работу над собой. Надо задуматься о своей жизненной миссии, целях, принципах,- комментирует Дмитрий Захарьев.
Личный бренд — это долгосрочная инвестиция?
Формирование личного бренда — длительный процесс. Несмотря на то, что при грамотном подходе — наличии хорошей стратегии и ее реализации, можно буквально за год создать свою репутацию и получить известность, это не ставит точку в работе. Мало запустить личный бренд, его надо постоянно поддерживать и укреплять. Только в таком случае инструмент будет работать долго и эффективно.
При этом стоит обязательно придерживаться ряда правил:
Диверсифицировать каналы продвижения. Если одна площадка вдруг станет недоступной (а так может быть, как показывает история), вы не потеряете разом всю свою аудиторию — останутся те, кто с вами на других площадках.
Делать упор не на количество выступлений и публикаций, а на их качество и охват. Силу персонального бренда измеряют не уровнем активности, а восприятием личности и реакцией аудитории.
Быть, а не казаться. Поверхностные подходы в развитии личного бренда не работают. Недостаточно создать красивую упаковку, надо хорошо поработать и над содержанием.
Заниматься созданием и развитием личного бренда можно самостоятельно, но только если есть время и знания в области маркетинга. При отсутствии того или другого стоит обратиться за помощью к профессионалам. Это позволит избежать ошибок и использовать возможности личного брендинга по максимуму.
Автор статьи - Ольга Чуракова
Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?
Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.
Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.
Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные...
показать полностью.. Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?
Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.
Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.
Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:
Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные ценности.
На одной волне: как настроится на ритм компании
При создании и развитии личного бренда, стоит следовать следующим правилам:
Не пытаться «придавить» корпоративный бренд персональным авторитетом и выделиться на фоне своей же компании.
Всегда выражать, разделять и продвигать идеи компании.
Позиционировать себя не просто как крутого специалиста, а как крутого специалиста-представителя своей компании.
Пиарить компанию со страниц своих соцсетей и иных медиа.
Рассказывайте персональную историю через призму работы в компании. Будьте ее ярким представителем и на своем примере покажите, какие профи и эксперты состоят в вашем штате.
Персональные истории, рассказанные руководителем, живым человек, не от лица компании, а от себя лично, способны формировать эмоциональный отклик у аудитории. Эти «эмоции» можно перенаправить на компанию, ее продукт, услуги и, таким образом, повысить лояльность клиентов, увеличить продажи и решить многие другие бизнес-задачи.
Чего делать не стоит
При работе над личным брендом мы всегда учитываем, как мысли, опыт человека перекликаются с идеями его компании. Если, например, компания придерживается принципов зоозащиты и занимается производством эко-шуб из качественного искусственного меха, основатель и руководитель не может, как минимум, публично транслировать позицию: качественная верхняя одежда только натруальная, - рассказывает Дмитрий Захарьев.
Недавно в мире кино разразился скандал. Американская актриса, сыгравшая в ремейке фильма «Белоснежка», высказалась негативно по поводу классического сюжета. Видеоролик с критикой набрал 1,5 млн просмотров. Плохая оценка, как опасаются в кинокомпании, не лучшим образом отразится на перспективах картины в целом.
Негативных последствий надо ожидать всегда, когда личный и корпоративный бренды смотрят в разные стороны. Поэтому, рассказывая персональную историю аудитории, внимательно следите за направлением взгляда и настраивайте «прицел» всякий раз, когда он собьется.
Автор статьи - Ольга Чуракова
Многогранность личного бренда: почему стоит показывать не только профессиональную сторону жизни, но и лайфстайл тоже.
Как правило, личный бренд создается на базе личности его владельца. А люди не могут быть плоскими и односторонними, хотя их личные бренды могут такими казаться. Как раз из-за того, что слишком много внимания уделяется профессии или кроме нее вообще ничего не показывается.
Давайте разберемся почему.
Все начинается с конечной цели. Чего вы хотите? Зачем создаете личный бренд? Продемонстрировать свою экспертность в вашей специальности? Но для этого достаточно рекламы с перечислением вашего образования и того, чем вы по работе занимаетесь. Личный бренд для этого не нужен.
А вот если вы хотите отношений с вашей целевой аудиторией, с которой вы будете расти и развиваться вместе, которые станут вашими добровольными амбассадорами и “сарафанным радио”, то для этого людям понадобиться нечто большее, чем просто красивая, профессиональная картинка.
Вам нужно...
показать полностью.. Многогранность личного бренда: почему стоит показывать не только профессиональную сторону жизни, но и лайфстайл тоже.
Как правило, личный бренд создается на базе личности его владельца. А люди не могут быть плоскими и односторонними, хотя их личные бренды могут такими казаться. Как раз из-за того, что слишком много внимания уделяется профессии или кроме нее вообще ничего не показывается.
Давайте разберемся почему.
Все начинается с конечной цели. Чего вы хотите? Зачем создаете личный бренд? Продемонстрировать свою экспертность в вашей специальности? Но для этого достаточно рекламы с перечислением вашего образования и того, чем вы по работе занимаетесь. Личный бренд для этого не нужен.
А вот если вы хотите отношений с вашей целевой аудиторией, с которой вы будете расти и развиваться вместе, которые станут вашими добровольными амбассадорами и “сарафанным радио”, то для этого людям понадобиться нечто большее, чем просто красивая, профессиональная картинка.
Вам нужно будет:
Создать эмоциональную связь между вашим личным брендом и вашей аудиторией. Показывая разнообразные аспекты своей жизни, самого себя, вы показываете, что вы прежде всего человек и ничем особо не отличаетесь от тех, кто видит в вас ролевую модель. Люди не только интересуются вашими профессиональными успехами, но и хотят узнать вас как личность – какие у вас увлечения, хобби и так далее. Это позволяет им найти точки эмоционального соприкосновения с вами и вашим личным брендом.
Сделать упор на уникальность и аутентичность вас как личности. Ваш образ жизни, то, что принято называть емким словом “лайфстайл”, - это нечто неповторимое. Даже если вы живете, как все. Поэтому чем больше вы раскрываетесь, тем выше шансы, что вас заметят и запомнят. Именно за ваши отличия от других. За ваши изюминки, которых нет у других.
Демонстрировать гибкость и умения справляться с жизненными сложностями, в том числе и через открытый разговор. Обо всем: о том, что происходит в вашей жизни и душе, через какие метаморфозы вы проходите как личность. Тем самым вы покажете, что вы - человек, который готов к новым вызовам не только на работе, но и в жизни, и всегда готов справляться и адаптироваться к различным ситуациям.
Привлекать новую аудиторию, то есть ту, что может быть заинтересована не только в вашей профессиональной деятельности, но и в вашей личной жизни и увлечениях. Это открывает безграничные возможности для сотрудничества, партнерства и развития вашего личного бренда. Никогда не знаешь, где и когда найдешь единомышленников или новые интересные проекты и предложения о коллаборациях.
Вдохновлять и мотивировать свою аудиторию, делясь с ними своими успехами, мечтами, планами и достижениями в различных сферах жизни. Ваши личные истории могут стать источником мотивации для других людей, помогая им преодолевать трудности и стремиться к лучшей версии себя. А еще покажут им, что можно и нужно просить о помощи в трудные минуты и заботиться не только о других, но о себе.
Раскрывать ваши таланты и работу над собой, показывая как свои увлечения и интересы, так и моменты силы и слабости, потому что все это заставляет вас сиять ярче любого бриллианта. А такое сияние трудно не заметить и еще труднее остаться к нему равнодушным, пройти мимо. Это также показывает, что вам ничего не свалилось как снег на голову, вы всего добились сами. Вы взяли свои таланты и долго, упорно учились, чтобы огранить их и теперь применяете на пользу другим людям как эксперт в своей профессии.
Найти баланс между работой и личной жизнью, ибо для того, чтобы показывать лайфстайл, он должен у вас быть. Вы не можете только работать. Вы же не машина, у вас должна быть жизнь за пределами работы, семья, друзья и различные способы отдохнуть и перезагрузиться. Это важно для поддержания здоровых отношений, борьбы со стрессом и сохранения энергии для достижения профессиональных целей.
Благодаря всему этому у вашего личного бренда появится многогранность, в нем засияет настоящая, неподдельная жизнь. С такими личными брендами людям хочется взаимодействовать, даже в их профессиональной специализации нет нужды. Особенно если в конкурентах насквозь искусственные личные бренды, основной упор в которых идет на визуальную составляющую. Открываясь перед своей аудиторией, вы создаете более полное и привлекательное представление о себе, устанавливаете глубокие эмоциональные связи и открываете новые возможности для развития вашего личного бренда и личностного роста.
“Соломка” - креативное PR агентство с радостью поможет вам на этом пути и сделает все возможное, чтобы ваша аудитория увидела вашу ценность.
https://solomka.biz/prodvigenie_lichnogo_brenda.html
Продвижение личного бренда - череда побед и поражений, без “Соломки” не обойтись!
Личный бренд сейчас в тренде. Нет, не так. Личный бренд сейчас - жизненная необходимость. Уже у всех есть или находится в разработке. Даже если конкретно сейчас он не нужен, он обязательно пригодится в будущем, и лучше уже иметь его по рукой, созданный в спокойной обстановке, чем бегать как белка в колесе, в поте лица создавая его с “нуля” в последний момент. Потому что - СРОЧНО НУЖНО!!!
Но вы все еще не знаете - стоит ли вам его себе завести? Тогда мы идем к вам!
“На это нужно время. Которого у меня нет.”
“Я не знаю, как это делается.”
“Я не понимаю, как себя “упаковать” и продавать себя - не мое.”
“Моя экспертность и по “сарафанному радио” отлично работает.”
“Все побежали, а я не побегу.”
“Очередная выдумка маркетологов, раньше без этого обходились.”
“Как надоела агрессивная реклама, это только отпугнет от меня людей.”
И еще сотни возражений, мелькающие в голове в ответ на...
показать полностью.. Продвижение личного бренда - череда побед и поражений, без “Соломки” не обойтись!
Личный бренд сейчас в тренде. Нет, не так. Личный бренд сейчас - жизненная необходимость. Уже у всех есть или находится в разработке. Даже если конкретно сейчас он не нужен, он обязательно пригодится в будущем, и лучше уже иметь его по рукой, созданный в спокойной обстановке, чем бегать как белка в колесе, в поте лица создавая его с “нуля” в последний момент. Потому что - СРОЧНО НУЖНО!!!
Но вы все еще не знаете - стоит ли вам его себе завести? Тогда мы идем к вам!
“На это нужно время. Которого у меня нет.”
“Я не знаю, как это делается.”
“Я не понимаю, как себя “упаковать” и продавать себя - не мое.”
“Моя экспертность и по “сарафанному радио” отлично работает.”
“Все побежали, а я не побегу.”
“Очередная выдумка маркетологов, раньше без этого обходились.”
“Как надоела агрессивная реклама, это только отпугнет от меня людей.”
И еще сотни возражений, мелькающие в голове в ответ на предложение заняться своим личным брендом.
Давайте копнем глубже? Есть масса причин, почему вы сомневаетесь. От “синдрома самозванца”, мол, “Я все еще никто в профессии и мне нужно еще чуточку поучиться прежде, чем на люди выходить”, до страха видимости, дескать, вот голову из плеч высуну и мне сразу прилетит от добрых окружающих. И не так уж важно - начинающий вы специалист или уже состоявшийся бизнесмен. Если бы все так было просто с публичным объявлением о своей экспертности в чем-то, то у вас давно уже был бы личный бренд, сильный и грамотно сделанный.
Проблема в том, что поддержка нужна нам всем и ее очень часто не хватает. Совсем чуть-чуть, как раз для последнего шага на авансцену. Самая простая, обычная человеческая поддержка от кого-нибудь, кто скажет “Слушай, ты же крут как профессионал, тебе есть о чем рассказать людям! Тебе нужно заявить о себе! А я тебе в этом помогу и подстрахую во всех сложных местах.”
Звучит прекрасно, не правда ли?
Вот только чудес в жизни не случается. Вы точно это знаете, потому что мама в детстве так говорила. А мама всегда права! Она еще говорила, что на людей нельзя полагаться, только на себя. “Хочешь, чтобы было сделано хорошо - делай сам” и еще много чего, из разряда народно-житейской психологии.
В итоге, вы сейчас на распутье - как бы не отбивались вы от мысли, что вам, возможно, все-таки стоит заняться своим личным брендом, возражения как рой всегда гудят сильнее. И мама, мамин голос звучит громче всего.
А что, если не создавать свой личный бренд в одиночку, совершая ошибки и в стиле самоподтверждающегося пророчества доказывая правоту как мамы, так и возражений в своей голове, и обратиться к профессионалам? Таким, которые действительно подстелят соломки?
Хорошо, но кого выбрать?
Предлагаем нас! https://solomka.biz/prodvigenie_lichnogo_brenda.html
Даже название нашего маркетингового агентства, занимающегося именно разработкой и продвижением личных брендов, говорит само за себя - “Соломка”. Мы поддерживаем своих клиентов на каждом шагу, потому что наша задача - чтобы вы получили сильный, качественно сделанный личный бренд, который будет работать на вас годами, даже десятилетиями, и не получили никакого негативного опыта, связанного с его созданием и представлением широкой общественности.
Мы действительно подстилаем соломки там, где вы можете упасть. И потому, что мы знаем, где именно это может случиться, и потому, что это часть философии нашей компании - экспертов в своем деле нужно поддерживать, создавать им позитивную среду для развития. В агентстве очень много специалистов в разных областях и все они показывают свои лучшие результаты в работе над проектами наших клиентов. Именно благодаря поддержке, помощи и подстраховке от коллег.
Если мы можем и совершаем такое маленькое чудо - причем, каждый день! - для своих сотрудников, то и для вас мы тоже его совершим. Мы знаем как!
Это тот случай, когда обещания не даются на ровном месте. Принимая решение о сотрудничестве с “Соломкой”, вы можете не утруждать себя поисками отзывов, хотя они, безусловно, есть, как и красивые успешные кейсы. И мы это все вам покажем! Вы можете просто поговорить с нами.
Мы - такие же, как вы. Кто-то - эксперт, как наши копирайтеры и программисты; кто-то - бизнесмен, открывший не один бизнес, как основатель агентства, Дмитрий Захарьев; кто-то работает над собственным стартапом в свободное время. У нас тот же опыт, что и у вас, и те же проблемы.
Разница лишь в том, что эти проблемы мы решаем каждый день. Все пути давно уже исхожены, все шишки набиты.
И теперь мы с удовольствием проведем по нему вас. Наиболее комфортным для вас образом.
Это тоже часть философии нашего агентства - сотрудничество должно быть комфортным для всех. Результаты - это прекрасно, но они не должны достигаться в нездоровой атмосфере. Такое никому не идет на пользу.
Мы внимательно слушаем пожелания своих клиентов и не предлагаем им то, что им не нужно, или то, с чем им было бы некомфортно. Мы не делаем то, что считаем нужным, а вам кажется лишним. Мы делаем то, что хотите вы. Мы всегда открыты для диалога и прояснения ваших профессиональных целей и потребностей. Мы не умеем читать мысли и считаем, что в обсуждениях рождается истина.
Поэтому вы можете не переживать, что “Опять не так поймут, сдерут круглую сумму и сделают вообще не то, что я заказывал. Придется переделывать, а это такая напрасная трата времени, денег и ресурсов. Как я от этого устал!”.
Нет, поймут, назовут вменяемые цены и сделают именно то, что нужно вам.
“Наша задача как агентства - воплотить в жизнь видение клиента. Поэтому мой первый вопрос - “Чего бы вам хотелось?”. Я выслушиваю пожелания, высказываю свои предложения и в процессе диалога мы приходим к общему знаменателю. Я считаю, что все должно быть по любви и с уважением как к клиенту, так и его аудитории. И собрал команду, которая поддерживает эти ценности и воплощает в своей работе.”
Звучит как то, что вам нужно?
Пишите, звоните, приходите к нам в офис. Поговорим, найдем точки соприкосновения и будем работать! Мы также открыты к коллаборациям и совместным проектам в области маркетинга, PR и личного бренда.
Узнайте о продвижении личного бренда на сайте PR агентства Соломка https://solomka.biz/prodvigenie_lichnogo_brenda.html
Личный бренд и нетворкинг
Когда заходит разговор о продвижении личного бренда, то на ум сразу приходят классические методы - PR, маркетинг, реклама, соцсети, СМИ и ТВ. Но есть и более органичный и менее финансово затратный подход - нетворкинг и “сарафанное радио”.
Что такое “нетворкинг”?
Если простыми словами, то нетворкинг - это создание и развитие взаимовыгодных деловых связей с профессионалами в вашей области или в сопредельных областях. Конечной целью нетворкинга обычно является поиск работы, развитие карьеры, привлечение клиентов, обмен опытом и знаниями.
Основные принципы нетворкинга:
Создание рабочих контактов: то есть вы находите, знакомитесь и поддерживаете связь с людьми в вашей сфере деятельности или с теми, кто может внести вклад в ваш профессиональный рост. Это могут быть коллеги, клиенты, другие эксперты в вашей индустрии, руководители компаний и даже конкуренты. С ними не обязательно враждовать, можно просто взаимно развиваться на основании здорового...
показать полностью.. Личный бренд и нетворкинг
Когда заходит разговор о продвижении личного бренда, то на ум сразу приходят классические методы - PR, маркетинг, реклама, соцсети, СМИ и ТВ. Но есть и более органичный и менее финансово затратный подход - нетворкинг и “сарафанное радио”.
Что такое “нетворкинг”?
Если простыми словами, то нетворкинг - это создание и развитие взаимовыгодных деловых связей с профессионалами в вашей области или в сопредельных областях. Конечной целью нетворкинга обычно является поиск работы, развитие карьеры, привлечение клиентов, обмен опытом и знаниями.
Основные принципы нетворкинга:
Создание рабочих контактов: то есть вы находите, знакомитесь и поддерживаете связь с людьми в вашей сфере деятельности или с теми, кто может внести вклад в ваш профессиональный рост. Это могут быть коллеги, клиенты, другие эксперты в вашей индустрии, руководители компаний и даже конкуренты. С ними не обязательно враждовать, можно просто взаимно развиваться на основании здорового соперничества.
Общение: обмен информацией, опытом, знаниями и идеями. Это можно делать на личных встречах, сетевых мероприятиях, онлайн-платформах, в соцсетях и посредством написания статей в отраслевые издания.
Доверительные взаимовыгодные отношения: в нетворкинге очень важно строить отношения на основе доверия, уважения и доброжелательной поддержки. То есть помогать, делиться знаниями, поддерживать в неудачах и поздравлять в победах. Нужно искренне вкладываться; в противном случае люди не захотят поддерживать с вами связь.
Взаимопомощь: нужно помогать не только себе, но и другим. Для этого отлично подойдет участие в профессиональных сообществах, открытый обмен опытом, совместные проекты и различные инициативы, которые работаю не только на ваше благо, но и на благо ваших контактов.
Поддержание связи: нетворкинг - не одноразовая акция, это на всю жизнь. Поэтому, если вы хотите оставаться в курсе событий вашей индустрии и быть востребованным специалистом, вам необходимо постоянно обновлять и поддерживать свои знакомства.
Да, это все отнимает довольно много времени и сил, но нетворкинг - незаменимый “волшебный пендель” для карьерного и профессионального роста, а также для развития и укрепления личного бренда. Его эффективное использование может помочь вам достичь таких высот и успехов, о которых вы даже не мечтали.
Но у нетворкинга есть один большой недостаток - вы все делаете сами. Или нанимаете профессиональных пиарщиков, которые “упакуют” ваш личный бренд, протолкнут статьи о вас в профильные издания, организуют ваше участие в профессиональной конференции и так далее.
Чем “сарафанное радио” отличается от нетворкинга?
"Сарафанное радио" - устойчивая идиома в русском языке, которая очень метко и емко описывает передачу абсолютно любой информации без использования официальных источников или средств коммуникации, от человека к человеку.
Отличительная особенность “сарафанного радио” - его высокая эффективность в небольших сообществах, где все друг друга знают. Обычно это - друзья, знакомые, друзья друзей и знакомые знакомых.
Основные недостатки:
Случайные люди: у вас нет никакого контроля над тем, к кому попадет информация о вас - “холодной” аудитории или “теплой”.
Некачественный “прогрев”: иные люди что-то рекомендуют так, что лучше бы вообще ничего не рекомендовали, поскольку они своим словами формируют скорее отторжение, чем интерес и желание воспользоваться.
Сложно “фильтровать базар”, то есть отделить рекомендацию профессионала от банальных сплетен и непроверенных слухов.
Нет контроля над содержанием рекомендации: исказить могут что угодно, например, назвать вас психиатром вместо психолога, и к вам в итоге придут совсем не те клиенты, которые должны прийти.
Однако, это с лихвой перекрывается главным достоинством “сарафанного радио” - вам ничего не нужно делать, кроме как сообщить всем своим близким и знакомым о том, чем вы занимаетесь, и никого нанимать тоже. Как и тратить деньги на рекламу, мучиться над креативами, текстами и так далее. Люди сами все делают за вас. И совершенно бесплатно.
А вместе и то, и другое можно использовать?
В идеале, даже нужно сочетать нетворкинг с “сарафанным радио”. Чтобы они перекрывали недостатки друг друга и взаиморасширяли охваты вашей потенциальной целевой аудитории на всех уровнях. Потому что личный бренд - это не только то, что вы сами говорите о себе другим людям. Это также то, что о вас говорят другие люди, как они вас воспринимают и рекомендуют.
Да, делать нетворкинг и запустить “сарафанное радио” не всегда просто. Главным образом из-за страха проявиться или подойти с предложением к состоявшимся, успешным в своей области людям. Но начинать надо.
Маркетинговое агентство “Соломка” готово стать вашим надежным партнером и всеобъемлющей поддержкой на этом пути.